北京 |「食品広告発信ガイドライン」を公表
2026. 8. 26
北京 |「食品広告発信ガイドライン」を公表
このほど、北京市市場監督管理局は「北京市食品広告発信ガイドライン」を公布した。
北京市行政区域内における食品広告発信活動に適用し、食品広告は真実かつ適法であり、産地、規格、正味量、成分及び経営主体情報が実態並びに許可・届出内容と一致していなければならない。保健機能食品、特殊医学用途調製食品の広告は審査に合格した内容を発信しなければならない。広告主、広告経営者、広告発信者、広告推薦者がそれぞれの責任を履行し、広告経営者・発信者は受付登録、審査及び資料(档案)管理制度を構築し、インターネットプラットフォームは違法な食品広告に対し注意喚起、サービス一時停止または終了などの措置を講じる。またネガティブリストで、食品浪費を煽る表現、「特別供給」などの用語の使用、検査情報の虚偽作成、疾病予防・治療機能の標榜、一般食品による保健機能の宣伝などを禁止する。酒類広告では、飲酒誘導や飲酒シーンの内容を制限する。
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