国家市場監督管理総局：広告引用根拠の法執行ガイドラインを公表
2026. 7. 3
国家市場監督管理総局：広告引用根拠の法執行ガイドラインを公表
国家市場監督管理総局はこのほど、「広告での引証内容に関する法執行ガイドライン」を公表した。
同ガイドラインは、「広告の中で引用する外部データや情報などの内容（広告引証内容）」と「引証内容が含まれている広告（引証広告）」の概念と一般原則を明確にしている。また、広告主は引用資料を含む広告内容の真実性、正確性、適法性について責任を負うとともに、その立証責任も負うと規定している。さらに、実験測量、統計調査、文献資料などの様々な場面における引用内容に対して、規制要件を詳述し、虚偽広告に該当するケースを分類している。加えて、「目を引く大きな文字」と「免責事項の小さな文字」での広告に対する具体的な要件を定めるとともに、市場での地位や競争優位性について消費者に誤認を与えるような違反行為として絶対的用語の使用などの具体的に列挙して示している。
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