市場監督管理総局 注意喚起用語の広告での監督管理を強化
2026. 3. 24
市場監督管理総局 注意喚起用語の広告での監督管理を強化
国家市場監督管理総局はこのほど「広告における注意喚起用語の監督管理強化についての通知」を公布した。
公布日より半年間の特別な整理・整頓活動を実施し、インターネットプラットフォームと伝統的メディア及び屋外広告等の媒体における商業広告活動を重点的に規範化する。通知では以下の6つの任務を明確に定めている。
- 「大きな文字で注目を集め、小さな文字で免責する」等の「誤認を誘う大小文字」広告を整頓し、重要情報、制限条件等を文字サイズの差異等の方式で弱めてはならないことを要求する。
- 注意喚起用語を顕著に表示していない広告を法令に基づき取り締まる。価格、数量、有効期間、適用条件、自動継続課金等の事項に関する内容は、明確かつ目立つように表示するよう要求する。
- 「第1位、～初、最高」等の絶対的用語の使用を厳格に取り締まり、ランキングや最上級表現に関する用語を使用する際には事業者に対して合法的な根拠を有するよう要求する。
- 引用型広告の監督管理を強化し、「権威機関による検証」「専門家による推奨」「ランキング表」等の引用内容を規範化し、「やらせ的な引用」等の行為を法令に基づき取り締まる。
- 広告内容に対する広告主自らの証明責任を強化し、関連する根拠資料を保存し、監督管理部門の抜き取り検査を受け入れるよう要求する。
- 主要な広告掲載媒体に対する監督管理を強化し、プラットフォーム及び広告媒体に対して広告審査義務の履行を督促し、重複して違反するプラットフォームに対しては法令に基づき厳格に処分する。
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