市场监管总局：加强提示性用语广告监管，整治“大字吸睛、小字免责”
2026. 3. 24
市场监管总局：加强提示性用语广告监管，整治“大字吸睛、小字免责”
近日，市场监管总局公布《关于强化广告中提示性用语监管工作的通知》。
《通知》部署自印发之日起为期半年的专项清理整治，重点规范互联网平台、传统媒体、户外广告等载体上的商业广告活动。文件明确六项任务：
- 一是整治“大字吸睛、小字免责”等“误导性大小字”广告，要求关键信息、限制条件等不得通过字号差异等方式弱化；
- 二是依法查处未显著标明提示性用语的广告，要求涉及价格、数量、有效期、适用条件、自动续费等事项应以清晰、显著方式提示；
- 三是严格查处“第一、首创、最佳”等绝对化用语，要求经营者对涉及排名、最高级措辞具备合法依据；
- 四是加强引证广告监管，规范“权威机构检测”“专家推荐”“排行榜”等引用内容，对“萝卜坑式引证”等行为依法查处；
- 五是强化广告主对广告内容的自证责任，要求留存相关依据材料，接受监管抽查；
- 六是强化对主要广告发布媒介的监管，督促平台和媒体履行广告审核义务，对屡犯的平台依法从严处理。
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