上海：医疗器械广告线上智能预审查
2023. 2. 17
上海：医疗器械广告线上智能预审查
《广告法》第四十六条“发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药和保健食品广告，以及法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，应当在发布前由有关部门（以下称广告审查机关）对广告内容进行审查；未经审查，不得发布”，为了便捷广告主发布相关产品广告的审批流程，各地都上线了线上申请审批系统。
近日，上海市市场监管局对其医疗器械广告审查系进行了升级优化。通过系统，上海市医疗器械广告审查可实现全程网办无纸化办理，支持人脸识别身份验证、网上填报、电子证照调取、电子印章、文书在线下载，审批进度全程短信实时告知，审批结果在线获取，广告样件可扫描二维码核看。审批系统还实现了智能核验，对于申请人上传的各类许可文件，系统会自动校验核对主体信息、有效期等，提示申请人修改填报数据，大大节省了因人工差误可能造成的反复上传审批的冗杂手续流程。此外，不同于大部分只在工作时间开放的线上审批系统，去年，为进一步便利企业申请，上海市市场监管局开通远程审批保障网上申请通道7×24小时开放不间断，全面实现申请、审批、查验全程“云上办”，系统上线至今，申请累计超5.5万件。
值得一提的是，新上线的医疗器械广告审查系统还推出了智能预审功能，利用人工智能系统对申请人上传的图文类广告样件进行预先审查，对于存在高频违法词汇的，未标明法定必须显著标明的忠告语内容的等不符合基本规范要求的广告样件，提示申请人存在需要关注的问题点。可能有申请人会关注人工智能审核的精准性，是否存在无法结合语境综合理解广告语、仅僵化地对所有触发高频违法词汇的广告样件进行驳回的情况。这是不用担忧的。根据系统显示，系统智能预审发现有违法可能的广告样件时，只是做弹窗重点提示，如果申请人认为提交的广告样件是符合审批的要求的，复核过提示后仍然可以继续申报，而由人工进行最终审核。这一功能利用新时代的技术手段，降低了重复申请，提高申请通过率，也为人工审核广告样件过滤了一大批存在显著问题的审批件，调配人工资源在更重要更精细化的工作中，加快了审核办理速度。此外，广告批准文号到期注销已实现人工智能自动审批。
目前人工智能在生活中的多个领域都有丰富的应用，上海市本次在医疗器械广告审查的行政许可过程引入人工智能，走在业界先端，体现了上海市的便企服务水平。
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