市场监管总局：出台《广告引证内容执法指南》

2026. 7. 3

近日，市场监管总局公布《广告引证内容执法指南》。

《指南》明确“广告引证内容”“引证广告”等概念及一般性原则，规定广告主应对引证内容等广告内容的真实性、准确性、合法性负责并承担举证责任；针对实验测量、统计调查、文献资料等不同情形，细化引证内容规范要求，并分类说明构成虚假广告的情形；对“大字吸睛、小字免责”广告提出具体要求，细化列举借绝对化用语等使消费者对市场地位、竞争优势产生错误认知的违法情形。

原文链接：

https://www.samr.gov.cn/zw/zfxxgk/fdzdgknr/ggjgs/art/2026/art_8962fc1e4eb44a87b93d265af43b6940.html