北京：细分儿童化妆品功效宣传限制

2025. 7. 16

6月27日，北京市药品监督管理局发布《北京市化妆品广告发布指引》。

《发布指引》包含特殊化妆品广告、普通化妆品广告、儿童化妆品广告等关键词。《发布指引》创新亮点体现在：

一是构建全链条主体责任体系，厘清广告主、广告经营者、广告发布者、广告代言人分别承担的责任。

二是强化儿童群体保护，按年龄（0-3周岁、3-12周岁）细分儿童化妆品功效宣传限制，禁止标注“食品级”等易误导内容，规范儿童化妆品标志“小金盾”的使用。

三是注重动态调整，依据法规政策变化更新《发布指引》，确保适应行业发展。

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