在中国境内投放的广告是否可以使用外国语言？

2022. 11. 22

Q: 中国境外母公司制作好的使用外国语言的广告，是否可以在中国境内加标中文字幕后直接使用？

A:答案是可行。

目前已失效的《广告语言文字管理暂行规定》（已于2020年7月13日被废止）第五条曾规定“广告用语用字应当使用普通话和规范汉字”，即广告中的语言应当使用中文普通话，文字应当使用中文规范汉字。

该规定被废止后，对于广告中的文字，仍有《国家通用语言文字法》第二条“本法所称的国家通用语言文字是普通话和规范汉字”以及第十四条“下列情形，应当以国家通用语言文字为基本的用语用字：(三)招牌、广告用字”，应当使用中文规范汉字；但对于广告中的语言，现行《广告法》、《互联网广告管理暂行办法》等规定中并未有专门约束，只是原则性的要求广告内容准确、清楚、明白。因此，我们认为，广告使用外国原音+中文文字字幕，符合广告用字规定，具有合规可行性。

尽管部分地方性执法规定中保留了广告用语用字使用普通话和规范汉字的要求，不排除各地执法部门从严把握广告用语用词方面的要求、否认此类广告合规的可能性，但我们理解，类似视频广告在跨国企业中多有使用，且该类案件性质上属于一般违法案件，适用的行政处罚手段也是责令改正的柔性处理，目前没有发现此类广告受到行政处罚的先例，合规风险较低。